В обширном исследовании Distinctive BAT, ведущего агентства, специализирующегося на исследованиях отличительных активов бренда, было опрошено более 1000 иностранных путешественников из США, чтобы определить наиболее знаковые и узнаваемые символы, связанные с различными странами. Эти усилия были направлены на оценку их узнаваемости и точной идентификации широкого спектра значков и изображений, характерных для конкретной страны, что способствовало совершенствованию стратегий туристического маркетинга.
В оценке использовалась уникальная методология оценка BAT, которая сочетает в себе узнаваемость активов и атрибуцию бренда с вычетом ошибочной атрибуции. Такой подход позволил выявить основные отличительные туристические символы:
Великая пирамида Гизы, Египет 190 г.
Большой Сфинкс в Гизе, Египет 188 г.
Король Соединенного Королевства Карл III 187 лет.
Королевская гвардия Соединенного Королевства 182.
Эйфелева башня, Франция 179
Пицца из Италии 175
Группы Мариачи из Мексики 175
Пизанская башня, Италия 172 г.
Коррида в Испании 169
Максимальный балл BAT, равный 200, указывает на идеальное узнавание активов, атрибуцию бренда и нулевую неправильную атрибуцию. Это исследование подчеркивает силу отдельных культурных символов в продвижении туризма.
Египет лидирует со своими древними чудесами, Великой пирамидой и Сфинксом Гизы, подчеркивая глубокое историческое и культурное влияние страны. Эти достопримечательности не только повышают заметность Египта в туристической рекламе, но и обеспечивают правильную атрибуцию таких кампаний Египту, что имеет решающее значение на фоне огромного количества пассивной рекламы в различных средствах массовой информации.
Эти символы также служат неформальными послами своих стран, усиливая национальное присутствие в культурных отсылках, таких как фильмы или журналы. Более того, наличие множества запоминающихся достопримечательностей повышает вероятность того, что туристы, планирующие свой следующий отпуск, будут рассматривать страну как страну.
Исследование также подчеркивает непреходящую привлекательность личностей и животных в туристическом брендинге, подчеркивая естественную склонность человека запоминать лица больше, чем места или объекты.
Король Карл III наряду с Королевской гвардией выделяется как важная фигура в брендинге Соединенного Королевства, демонстрируя ключевую роль монархии в маркетинге страны. Несмотря на разногласия по поводу затрат на монархию, ее эффективность как маркетингового инструмента для Великобритании неоспорима.
Однако проблема неправильной атрибуции заметна, особенно в случае с более общими изображениями, такими как Северное сияние, которые часто ошибочно приписывают различным странам, что указывает на необходимость осторожного использования таких изображений в маркетинге, чтобы избежать непреднамеренного продвижения соседних направлений.
В исследовании также рассматриваются флаги как символы национальной идентичности, отмечается их самобытность, но также и риск неправильной атрибуции. Например, ирландский флаг часто принимали за флаг Италии из-за схожих цветов, а флаг Новой Зеландии часто путали с флагами Великобритании и Австралии. Это говорит о том, что, хотя флаги имеют решающее значение, слишком сильное использование их в рекламе может иметь неприятные последствия, если они недостаточно уникальны.
Относительно флагов как отличительных активов:
Канада 193
Великобритания 182
Израиль 171
Япония 149
Швейцария 146
Франция 143
Бразилия 143
Китай 142
Германия 140
Италия 137
На конкурентной арене маркетинга направлений решающее значение приобретают несколько стратегий:
Выделение культурного наследия. Подчеркивание культурно значимых символов, таких как король Великобритании Карл III, повышает их привлекательность для путешественников.
Расширение символического разнообразия. Использование более широкого спектра культурно богатых символов может лучше передать суть места назначения.
Уменьшение зависимости от флага. Учитывая риск неправильной атрибуции, маркетинг должен больше фокусироваться на уникальных изображениях, чем на флагах.
Решение проблемы неправильной атрибуции: маркетологи должны быть бдительными, чтобы не допускать путаницы в общих или двусмысленных символах, чтобы гарантировать, что их рекламные акции точно приносят пользу намеченному назначению.
