Согласно последнему анализу Mabrian, в первой половине 2025 года Юго-Восточная и Южная Азия, а также ключевые точки в Африке и Америке являются трендовыми направлениями для мирового международного спроса. Аналитические данные также сигнализируют о крупном возвращении Океании, подталкиваемой Австралией и Новой Зеландией; в то время как в Европе Мадрид, Рим и Лиссабон демонстрируют заметный рост международного спроса.
Азиатские туристические горячие точки станут трендовыми направлениями в первой половине 2025 года, согласно последнему анализу, проведенному глобальной платформой туристической разведки Mabrian , которая раскрывает тенденции мирового спроса на путешествия в новом году. Аналитика также предполагает, что 2025 год станет годом полного восстановления Океании, особенно для Австралии, Новой Зеландии и Полинезии, и позитивным годом для ключевых городов в Америке, а также некоторых городов Африки к югу от Сахары, за счет Южной Африки и основных островных направлений.
Результаты Mabrian отражают данные о спросе на вдохновляющие путешествия, основанные на индексе доли поисковых запросов Mabrian*, который указывает на степень интереса рынка к определенным направлениям на основе поведения при поиске рейсов и независимо от подтвержденных бронирований. Для этого анализа индекс доли поисковых запросов отслеживал мировые поисковые запросы в 20 лучших аэропортов в каждом регионе, уделяя особое внимание международному спросу на поездки в период с января по июнь 2025 года. Анализ, охватывающий 72,5% мирового спроса на путешествия, взвешивает межгодовой рост вдохновляющего спроса с общей квотой поисковых запросов рейсов, соответствующей регионам мира и направлениям, чтобы предоставить более точный прогноз.
Азиатские направления на юге, юго-востоке и востоке должны испытать самый высокий рост в первой половине 2025 года. Юго-Восточная Азия, включающая такие желанные направления, как Филиппины, Индонезия, Таиланд, Сингапур и Вьетнам, представляет 13,5% международного вдохновляющего спроса в анализируемом семестре; между тем, Восточная Азия, включая Японию, Южную Корею и Китай, эквивалентна 12,6%. Соседний регион Южной Азии, где находятся такие известные направления, как Индия, Мальдивы, Непал и Шри-Ланка, составляет 6,5%.
«Азиатские регионы демонстрируют мощную тенденцию к поиску в первой половине этого года, более сильную, чем в других регионах мира, что позволяет ожидать высоких показателей прибытий в ближайшие месяцы», — говорит Карлос Сендра , партнер и директор по маркетингу и коммуникациям компании Mabrian.
Учитывая объем поиска рейсов и межгодовой рост, направления, которые показывают более сильный всплеск мирового вдохновляющего спроса в первые шесть месяцев 2025 года, расположены именно в Южной и Юго-Восточной Азии: Бангкок и Пхукет в Таиланде (первое и третье место соответственно); Дели (5-е место) и Мумбаи (10-е место) в Индии; Манила на Филиппинах (9-е место); индонезийский остров Бали (7-е место); и Ханой во Вьетнаме (11-е место). Коломбо на Шри-Ланке и Мальдивы (12-е и 13-е место соответственно) также демонстрируют сильную тенденцию роста за анализируемый период. Также выделяются два направления в Восточной Азии: Токио (второе по темпам роста направление), демонстрирующий очень устойчивую тенденцию спроса, а также Сеул в Южной Корее (6-е место).
2025: Грандиозное возвращение Океании
Анализ Mabrian показывает, что первая половина 2025 года станет важной вехой для Океании с точки зрения потенциальных международных прибытий в течение года, при этом вдохновляющий спрос на регион вырастет до более чем 3% от общемирового показателя. Перспективы особенно позитивны для Австралии и Новой Зеландии, которые занимают третье место среди самых быстрорастущих регионов с точки зрения доли глобального поиска.
По словам эксперта Mabrian, показатели индекса поиска среди этих ключевых региональных направлений «сигнализируют о позитивных перспективах для Океании, которая последние два года находится на пути к восстановлению после пандемии». Рост международного вдохновляющего спроса на австралийские Сидней, Мельбурн и Брисбен, а также на Окленд (Новая Зеландия) примечателен по сравнению с тем же семестром прошлого года.
Результаты индекса доли поисковых запросов в Северной и Южной Америке за первое полугодие 2025 года также указывают на положительную тенденцию спроса на ключевые направления по всему континенту. Северная Америка занимает пятое место среди регионов с самым быстрым ростом международного спроса на вдохновляющие туры, составляя 5,6% от общемирового показателя, в то время как Латинская Америка и Карибский бассейн захватили 2,5% международного спроса на вдохновляющие туры за исследуемый период.
Если сосредоточиться на конкретных направлениях, то североамериканские Лос-Анджелес, Майами и Орландо (США) входят в число самых востребованных направлений в мире и также испытывают рост международного интереса к путешествиям в первой половине 2025 года. В случае Латинской Америки и Карибского бассейна рост неравномерен по всему региону, но обусловлен особенно высоким спросом на пять направлений: Канкун в Мексике, Буэнос-Айрес в Аргентине, Рио-де-Жанейро в Бразилии, Пунта-Кана в Доминиканской Республике и Сан-Хосе в Коста-Рике.
Африка к югу от Сахары и Южная Европа: тенденции, за которыми стоит следить
По словам Мабриана, по сравнению с первой половиной 2024 года в странах Африки к югу от Сахары также наблюдается всплеск спроса, обусловленный в основном направлениями в Южной Африке, в частности, Кейптауне или Йоханнесбурге, а также другими знаковыми африканскими местами, такими как острова Маврикий, Сейшельские острова или Сал (в Кабо-Верде) или Килиманджаро в Танзании.
Некоторые моменты стоит отметить в Европе, на которую приходится 17,2% мирового международного вдохновляющего спроса, хотя она и не входит в число регионов с самым высоким ростом. Три городских центра входят в число самых растущих направлений в мире: Мадрид (Испания) и Лиссабон (Португалия), а также Рим, которые должны увеличить количество прибытий по мере продвижения года, учитывая, что столица Италии является городом, принимающим юбилейный год 2025 года.
Индекс доли поисковых запросов Mabrian — это собственный индекс, отражающий силу спроса на путешествия на основе поведения при поиске авиабилетов. При наличии исходного рынка и периода времени индекс доли поисковых запросов — это процент, который соотносит общий объем поисковых запросов рейсов в глобальном масштабе со спонтанными поисками конкретных направлений. В отличие от подтвержденных бронирований, это соотношение показывает степень интереса рынка к определенным направлениям, а подтверждение бронирований зависит от многих факторов, от доступного сообщения, цен на авиабилеты и размещение или других явлений, которые могут повлиять на готовность путешественников покупать или тратить.
